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このページではSEO対策の導入準備として「SEO対策を初めて導入する」という方の為に、
SEO対策の基本事項についてご紹介していきます。
紹介をしている項目はSEO対策の基本事項となる以下の項目です。
- 「SEO対策」の言葉の意味は何か？
- 検索エンジンの順位付けの方法がどのようになっているか？
- SEO対策サービスにはどんな種類のものがあるのか？
SEO対策について既に知っている方は、次項の「SEO対策業界の今後」からご確認下さい。
そちらの項目では「SEO対策業界全体の動向」と「今後のSEO対策サービス」を確認する事が出来ます。
「SEO対策」の意味は「Search Engine Optimization」の頭文字をとった「SEO」の対策
という事を意味していて、
「Search Engine」は文字通り「サーチエンジン」を表しています。
「Search Engine」の部分は、Yahoo!やGoogleのように、何かを検索する時に使う検索エンジンサイトにある 「検索エンジン」の事を示しています。
「Optimization」は日本語訳すると「最適化」という意味となります。
つまり「SEO対策」の言葉の意味は、検索エンジンによって順位付けされるホームページを最適化し、 最良の順位表示となるように対策をしましょう、という事です。
検索エンジンの順位付けは、検索ロボットと呼ばれるロボットが様々なサイトを徘徊し、 同一のキーワードや同一のジャンルのサイト同士を比較した際に「どちらの方がより高い価値にあるか」を 判断して、順位付けがされています。
つまり大前提として、順位付けは「相対的なもの」となっているという事になります。
その為、例えばあなたのサイトが「オレンジ」の「料理」について書いてあったサイトであったとしたら、 他にもたくさん「オレンジ」について書いてあるサイトがある「オレンジ」一語だけで検索をされた場合に上位表示をさせる事は、 相対比較の対象がたくさんあるので難しくなるし、極端な例ですが「オレンジ 料理 マーマレード 冷製スープ」という言葉で 検索をされた場合に上位表示をされる事は、他に同じ事が書かれているサイトが少ないので、上位表示が容易になるという事になります。
またこうした検索ロボットによる順位付けは、いくつかの要素によって価値判断をして、最終的な順位づけを決定します。
ただしどの要素がどれぐらい重要視されるのか、あるいは追加されたり削除される要素がどれぐらいあるのか、 といった部分はYahoo!やGoogleを運営する会社の人間でさえ、ほとんどの人間が知らないような企業秘密の部分となっています。 それが会社の心臓部にあたる重要なものだからです。
要素として一般に知られるものを列記する事は出来ますが、 「要素にどのようなものがあるのか？」や「その要素がどのくらいの影響力を及ぼすか？」といった部分は 100%分かるわけではないので、SEO対策というものに「100%完全なもの」というものは「無い」と考えるのが普通です。
具体的に要素にはどのようなものがあるかという事に興味がある方、どうしても知りたい方が いらっしゃいましたら、ホープ株式会社のSEO対策システム「SEO革命（SEO Revolution）」の無料会員登録をし、 「そうだったのか！SEO対策 見えるSEO対策システムのしくみ」のPDFファイルをゲットしてみて下さい。 要素の部分について詳細を説明させて頂いております。
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SEO対策というものに「100%完全なもの」というものは「無い」と考えるのが普通ならば、 そもそも「SEO対策」のサービスそのものが成り立たないのではないかと思われるかもしれませんが、 先ほども書いたように、これまでの検索ロボットのサイト評価の要素として「不変」と思われる要素についてのフォローアップをすれば、 それがSEO対策のサービスとして成り立つという事になります。
ではその様な要素はあるのか？という事ですが、そのような不変な要素と言われているものはありますし、 （今のところは）実際に検索エンジンの検索結果に反映をしています。
SEO対策サービスの提供のされ方を見る事で、どのような要素が「不変」な要素なのかという部分もお分かり頂けると思うので、 この項目では「SEO対策サービス」にはどんな種類があるのかについて書いてみます。
「SEO対策」における不変の要素の1つ目は「総アクセス数」であり、 アクセス数を上げる仕組みを提供している「SEO対策サービス」があります。
要するに会社の中で、何も知らない新人よりは多くを知っているベテランの方が役に立っている事が多いというのと同様で、 古くからあり、多くの人から見てこられたホームページには、それだけ価値があるだろうという要素です。つまりは「ホームページの経験値」ですね。
「ホームページの経験値が上がる＝ホームページを見てもらった回数が上がる」という形
なので、この種のSEO対策サービスを実施している会社の場合、色々な場所から同じホームページを見る事で「正規のアクセス数」と判断される アクセス数を提供し、ホームページの価値が高いように判断してもらうというサービスを提供しています。
このパターンのSEO対策サービスの場合、最重要なポイントは「検索ロボットから正規のアクセス数とみなされる事」であり、 正規のアクセス数とみなされないような機械的なアクセスアップのみである場合には、サイトの価値が逆に減少してしまうような事もあります。
この種のSEO対策サービスを提供している会社の場合は「検索ロボットから正規のアクセス数とみなされる」条件のアクセスを集める 必要性がある為、検索ロボットの仕様変更が起こった際に対応がしづらくなりますし、その仕様変更の回数についても、 Yahoo!やGoogleの側が意識して定期的に行っているような状況にありますから、 同様の質のサービス体制を提供し続ける事が非常に難しい類のサービスになっているという事は言えるでしょう。
「SEO対策」における不変の要素の2つ目は「被リンク数」であり、 被リンク数を上げる仕組みを提供している「SEO対策サービス」があります。
被リンクというのは、「リンクを被っている（されている）事」という意味であり、 例えば協力関係にある会社のホームページがあり、そこにあなたの会社のホームページが紹介をされていたら、 それは「協力会社からの被リンクがある状態」という事になります。
分かりやすく言えば、誰からも信頼をされていない「ひとりぼっちの状態」よりも、多くの人から信頼をされている 「仲間が多い状態」の方をより信頼性が高いサイトであるという認識をするという事です。
ホープ株式会社のSEO対策システムである「SEO革命（SEO Revolution）」もこの被リンクを提供するサービスです。
このパターンのSEO対策サービスの場合、最重要なポイントは「信頼のあるサイトからの被リンクを受ける事」であり、 もともと訳が分からないサイトや全く無いように関係性が無いサイトから被リンクを受けてしまった場合、 サイトの価値が減少してしまうような事もあります。
先の例で言えば「仲間が多い状態」であっても、その仲間が全て悪事を働くような仲間であったりした場合は、 「悪事を働くような仲間と友達関係にある」と思われて信頼を無くしてしまうというような事です。
この種のSEO対策サービスを提供している会社の場合は「信頼のあるサイトからの被リンクである」という条件の サイトを提供する必要があるという事と同時に、被リンク数を確保したいと思っているお客様のサイトに対して 「そのサイトと関係がありそうなサイト」や「そのサイトの内容に似ているサイト」といったサイトの準備をする 必要性がある為、
提供を行えるサイトがどれぐらい多ジャンルであるかどうか、またそのジャンルごとのサイトそのものに どれぐらいの信頼性があるのか、といった要素が重要になります。
「検索ロボットの順位決定の要素」という観点からみると、上の2つのパターンのSEO対策のサービスに大別出来る と言えるでしょう。
上記に大別出来るSEO対策サービスですが、上記の内容を「機械的なシステム」として販売をしている業者もいますし、 「SEOコンサルティング」という形でコンサルティングを行うような形でサービス提供を行っている業者もいますし、 上記以外の要素である「ホームページそのものの作り」について、SEO対策に根ざしたホームページのリニューアルを サービスとしている業者もいますし、「サービスの提供の仕方」という観点で分ければ、さらに細分化出来ると思います。
